招商幫丨你不知道的【知乎】?jī)?nèi)容推薦核心邏輯，值得一看！
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時(shí)間: 2021-10-13
我們先羅列下知乎目前可能對(duì)推薦產(chǎn)生影響的因素：
互動(dòng)率（（贊、評(píng)、藏、喜）/閱讀數(shù)）完整閱讀率（閱讀完次數(shù)/閱讀數(shù)）賬號(hào)權(quán)重（粉絲量，鹽值，優(yōu)秀回答者等標(biāo)簽，付費(fèi)會(huì)員，實(shí)名認(rèn)證等）
研究了多個(gè)100w閱讀量知乎賬號(hào)，300+條內(nèi)容，對(duì)各個(gè)影響因素進(jìn)行分析后。
文章的完整閱讀率對(duì)閱讀數(shù)的影響不大，甚至低于20%的完整閱讀率的文章依然可以獲得較高的閱讀量。
互動(dòng)率和點(diǎn)贊率對(duì)閱讀數(shù)的影響不大，很多閱讀量高的回答或文章，互動(dòng)率甚至低于0.5%。
評(píng)論數(shù)與閱讀量強(qiáng)相關(guān)。評(píng)論數(shù)較高的內(nèi)容閱讀數(shù)通常更高。各指標(biāo)與閱讀量相關(guān)性從強(qiáng)到弱排序：評(píng)論數(shù)>點(diǎn)贊數(shù)>收藏?cái)?shù)>感謝數(shù)。對(duì)于一個(gè)問(wèn)題的默認(rèn)回答排序，通常點(diǎn)贊數(shù)越高排序越靠前。排序也與互動(dòng)率打開(kāi)率等因素有關(guān)，但點(diǎn)贊數(shù)是核心指標(biāo)。內(nèi)容的冷啟動(dòng)，核心指標(biāo)是打開(kāi)率。打開(kāi)率高的內(nèi)容獲得的初始曝光量高。與小紅書(shū)一樣，知乎也沒(méi)有公布曝光數(shù)，因此無(wú)法直接算出打開(kāi)率。粉絲數(shù)有一定幫助，但是作用并不是決定性的。LV4等級(jí)和數(shù)百個(gè)粉絲的賬號(hào)，創(chuàng)造爆款回答的概率并不明顯低于大V。之所以是LV4，是因?yàn)閺?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; font-family: Calibri; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">LV4級(jí)開(kāi)始，獲得內(nèi)容自薦權(quán)限。可以讓自己的回答獲得一定的初始曝光，來(lái)減少回答被埋沒(méi)的概率。怕有人杠，我再補(bǔ)充一句，知乎大V的核心還是內(nèi)容生產(chǎn)能力，并不會(huì)因?yàn)榉劢z數(shù)而對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生明顯幫助，20w粉的大V發(fā)硬廣，照樣會(huì)贊同數(shù)幾乎為0。
基于此，可視的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可提煉出3個(gè)核心關(guān)鍵詞：1、打開(kāi)率
內(nèi)容的打開(kāi)率非常重要，決定了能否獲得較高的初始流量，也決定著在獲得互動(dòng)后能否獲得更高的流量。2、贊同評(píng)論數(shù)
贊同數(shù)決定了能否獲得在一個(gè)問(wèn)題下的較好的排名，贊同數(shù)和評(píng)論數(shù)決定了能否獲得更多推薦流量。3、搜索打開(kāi)率
讓你的內(nèi)容成為用戶搜索結(jié)果中最想點(diǎn)擊的內(nèi)容，會(huì)讓你的內(nèi)容獲得更好的搜索結(jié)果排名。打開(kāi)率是必不可少的，評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)是關(guān)鍵，在前文論述中也表明讀者和知乎大V的互動(dòng)，是提高內(nèi)容推薦的關(guān)鍵。而搜索打開(kāi)率，是第三個(gè)核心關(guān)鍵，這代表著有明確訴求的讀者，對(duì)針對(duì)性內(nèi)容的質(zhì)量篩選。要做好知乎的引流推廣，這三點(diǎn)可謂重中之重！
