招商幫丨定位一個(gè)私域的內(nèi)容社群，如何進(jìn)行類別劃分？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時(shí)間: 2021-10-28

在運(yùn)營(yíng)私域的過(guò)程中，有些企業(yè)會(huì)感覺(jué)發(fā)布的信息比較混亂，很難做到對(duì)每個(gè)社群信息的有效管理。事實(shí)上，社群的管理也需要科學(xué)合理的內(nèi)容分類。熟稔私域社群的分類，可以更好的為成體系的社群運(yùn)營(yíng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

1）興趣群

這類社群主要是基于私域中用戶的興趣建立，可以通過(guò)表單分流將將用戶拉入群內(nèi)，如游戲群、美妝群、戶外運(yùn)動(dòng)群等。群里可以發(fā)送如下內(nèi)容：

· 簽到：如神秘懸疑故事日更；

· 每日話題：玩一局不/周末約球/今天加班了沒(méi)；

· 福利活動(dòng)：簽到、秒殺、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)等；

· 線下活動(dòng)：桌游組局/線下面基/戶外野營(yíng)。

2）功能性群

同樣可以通過(guò)表單分流將用戶分別拉群，這類社群功能性較強(qiáng)，主要幫助用戶實(shí)現(xiàn)生活中的某項(xiàng)需求，如理財(cái)群、夸夸群、征婚群等。群里可以發(fā)送如下內(nèi)容：

· 每日話題：能量早報(bào)/陽(yáng)光語(yǔ)錄/征婚海報(bào)等；

· 特色欄目：理財(cái)分享/今日好心情/有一個(gè)故事等；

· 趣味形式：視頻號(hào)分享/送禮推薦/高逼格朋友圈指南等。

3）品牌福利群

這類社群一般在品牌福利日前三天設(shè)立，將有意向參與品牌活動(dòng)的用戶拉入群中，群內(nèi)除了發(fā)送活動(dòng)規(guī)則和專屬優(yōu)惠外，還可以發(fā)送以下內(nèi)容：

· 福利活動(dòng)：簽到、秒殺、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)等；

· 任務(wù)活動(dòng)：分享轉(zhuǎn)發(fā)、下單任務(wù)、微博發(fā)文等；

· 分銷種草：明星分銷員榜單、小程序微頁(yè)面專欄等；

· 積分商城；

· 趣味視頻分享。

4）大促閃群

這類社群一般在電商平臺(tái)的大促節(jié)點(diǎn)之前建立，如618大促群、雙11大促群等。群內(nèi)除了發(fā)布平臺(tái)和店鋪大促規(guī)則，還可以發(fā)送以下內(nèi)容：

· 玩法機(jī)制：互動(dòng)炒氛圍、花式PK賽、互動(dòng)搶答、蓋樓、口令接龍等；

· 促單：曬單抽免單、省錢攻略、土豪曬單、霸氣稱號(hào)等；

· 水軍腳本引導(dǎo)。